規制緩和が起きると、まず新規参入者が増加する。新たな参入者には、外資の保険会社、国内の銀行などに加え、金融機関以外の企業が含まれ、これら新規参入者は主にニッチ市場をターゲットとして参入してくる。自動車メーカーが自動車保険市場に入ってくるなどこれらの新規参入者によって、保険市場に従来にはなかった競争のルールがより鮮明に持ち込まれる。その新しいルールには、特定の市場への特化とそれに対する集中的なマーケティング、中間経費を省いたダイレクト販売による低価商品の提示、他業界でのブランドイメージをテコにした保険販売、新たな商品、販路、サービス、その他の新たな価値の開発、創造、提供といったものが含まれている。新規参入者は、既存の保険会社が従来常識としていた競争ルールとは異なる土俵での競争を挑んでくるのである。
[参考]
自動車保険の一括見積もりサイト
http://auto.hokende.com/
HP